市场监管总局、中消协严正警示：普通食品不得宣传“保健”、“治病”！

监管聚焦：普通食品“功能化”宣传成严打对象

提示中，总局与中消协明确指出近期市场乱象：有些网购平台不法商家将普通食品包装成“保健酒”、“增高粉”、“瘦身咖啡”等具有特定功能的产品进行销售。更为严重的是，鱼油、代用茶、蓝莓制品、氨糖软骨素、红曲胶囊等常见普通食品，被宣称具有疾病预防或治疗功效，甚至有个别品牌打着“营养师”、“知名专家”旗号进行虚假背书，诱导消费者高价购买。这些行为均已踩踏法律红线。

法律红线清晰：普通食品、保健食品、药品界限不可混淆

根据我国《食品安全法》、《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律法规的明确规定：

1、普通食品： 其标签、说明书及任何形式的宣传中，严格禁止含有虚假内容，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止明示或暗示保健功效。

2、保健食品： 必须清晰标注“蓝帽子”标志及批准文号，其声称的保健功能必须经监管部门核准，并明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。 任何超出核准范围的功效宣称，尤其是暗示或明示具有疾病预防或治疗功效的宣传，均属违法。

3、虚假宣传重灾区： 通过虚构科学实验、营养指导、专家背书等方式夸大产品功效，属于典型的虚假或引人误解的商业宣传，是法律重点打击的对象。

不法商家两大核心套路曝光

提示特别揭示了不法商家混淆概念的两大核心手段：

1、模糊普通食品界限： 在市场营销环节（如口头宣讲、微信群、宣传册、直播间话术等非标签渠道），刻意模糊普通食品与保健食品、药品的区别，大肆宣扬普通食品具有“养生”、“天然”、“调理”、“减肥”等保健功能。

2、夸大保健食品功效： 为推销保健食品，通过上述虚假手段，直接或间接将其宣传为具有疾病预防或治疗功效的产品。

行业洗牌加速，合规者迎机遇，违规者无退路

对于大健康及保健品行业从业者而言，此次监管升级绝非“危机”，更是规范发展的 “契机”：

1、短期阵痛换长期生机：清除虚假宣传企业后，合规企业的市场空间将进一步释放，消费者对行业的信任度有望回升；

2、倒逼企业回归价值本质：从“话术营销” 转向 “功效研发”“品质提升”，真正以产品力立足市场；

3、渠道合规成必修课：线上需严守电商平台规则，线下需规范药店、商超的销售话术，杜绝“口头夸大宣传” 等灰色地带。