最高罚25万！普通食品不要再"吹"功效了，国家动真格了！

普通食品就是普通食品，不是"神药"，更不是"保健品"！

最近，市场监管总局正式公布了第一批网络食品销售虚假宣传典型案例，7起案件覆盖直播带货、社群营销、小程序推广、非法添加等多种违法类型，最高罚款高达25万元，最严重的甚至涉嫌犯罪被移送公安机关立案侦查。

这释放出一个明确信号：国家正在重拳整治网络食品营销乱象，普通食品"吹"功效，后果很严重！

PART.01

7起典型虚假宣传案例，招招致命

一、AI虚拟人直播带货，罚5000元

北京双泰元贸易有限公司在电商平台直播间内，利用AI虚拟人直播带货，对普通食品"某全安粉"宣传具备保健功效。被责令停止违法行为，罚款5000元。这是《直播电商监督管理办法》施行后，北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件，明确了AI虚拟人并非虚假宣传的"挡箭牌"。

二、虚构作用功效，罚25万元

深圳市万丹通健康管理有限公司通过举办产品宣讲会，面向老年消费者集中营销，虚构某养生酒、玛咖牡蛎肽、能量复合肽等普通食品具有功效，并虚构各类慢性病康复案例。导致多名老年消费者轻信产品功效，停用药物，出现健康问题。责令停止违法行为，罚款25万元（本次公布案例中最高罚款）。

三、微信会员群"帮凶"，罚20万元

江阴市澄江街道嗨优日用品商行以赠送鸡蛋、洗衣液等礼品方式吸引老年消费者，组建运营18个微信会员群，日常在群内转发商品宣传文案及直播二维码，引导会员进入线上购物商城及直播间购物。在群内将多款普通食品、初级农产品虚构或夸大为具有特定功效的产品，无法提供相关功效依据。责令停止违法行为，罚款20万元，同时将线上购物商城相关经营主体涉嫌违法线索抄送所在地市场监管部门。

四、"虚假助农""剧本式带货"，罚20万元

学哥文化传媒有限公司在抖音平台开展直播带货，由实际运营人叶某某担任出镜主播，借用亲友身份注册运营多个抖音账号。其间，当事人通过虚构"助农"性质、伪造政府合作背景、虚假宣传初乳羊奶粉等食品产地及属性、编造营养成分及资质证明、虚构直播地点及出镜人员身份等方式，对所销售的商品及直播活动进行误导消费的虚假宣传。

被责令改正违法行为，罚款20万元。本案系精准打击"虚假助农""剧本式带货"等新型违法行为的典型案件。

五、微信小程序违法广告，罚8.33万元

潍坊易北特生物科技有限公司通过"易北特生物"微信小程序发布普通食品广告，含有功效作用等描述，无法提供国家认可的检验检测机构出具的检验检测报告，同时在未取得相关专利权的情况下，在产品广告中谎称已取得专利。被罚款8.33万元。本案聚焦微信小程序这一线上经营载体，凸显新兴业态中平台治理的薄弱环节及规范需求。

六、保健食品与普通食品混放销售，罚3万元

京东大药房（天津）有限公司万全道分公司通过京东秒送平台线上销售特殊医学用途特定全营养配方食品，同时存在将保健食品与普通食品混放销售的违法行为。

被责令改正违法行为，给予警告并罚款3万元。本案涉及特殊医学用途配方食品和保健食品的规范销售管理，警示平台经营者严格落实专区专柜销售要求。

七、销售有毒有害食品，移送公安机关立案侦查

富川倪三炙保健用品商店销售"鹿鞭肾宝""藏域肾宝"等食品，标签暗示作用，误导男性老年消费者购买。经查，当事人销售的产品均未经保健食品注册或备案，其标注的保健食品批准文号为伪造。

检验结果触目惊心："鹿鞭肾宝"和"藏域肾宝"均检出西地那非和他达拉非成分，属于明令禁止添加的有毒有害化学物质，老年人长期食用会导致基础病加重甚至有致命风险。

涉嫌构成销售有毒、有害食品罪，依法移送富川县公安局，公安机关已立案侦查。本案行刑衔接精准有力，彰显对食品非法添加"零容忍"态度。